Non si può rimproverare alle istituzioni europee di non fare sforzi per comunicare. Eppure spesso i risultati non sono all’altezza degli obiettivi sperati. L’ultima campagna video destinata ai giovani ne è la prova.

In un ambiente postindustriale una ragazza che ricorda Uma Thurman in Kill Bill viene affrontata da tre personaggi che incarnano ciascuno un cliché dei paesi emergenti: un esperto di kung-fu cinese, un guerriero kalarippayattu indiano e un ballerino di capoiera brasiliano. “La ragazza imperturbabile si moltiplica in 12 cloni (che poi diventeranno le 12 stelle della bandiera dell’Unione) che circondano i tre e li calmano”, racconta Il Post, che aggiunge: “Lo spot si conclude con lo slogan ‘The more we are, the stronger we are’, cioè ‘Più siamo, più siamo forti’.”

Il video doveva promuovere i benefici dell’allargamento. E invece ha provocato un vortice di reazioni indignate nel microcosmo brussellese e altrove. Accusato di fornire una visione razzista dei paesi emergenti, è stato ritirato dopo qualche giorno. “Il video non voleva assolutamente essere razzista e naturalmente ci dispiace che possa essere stato percepito come tale. A causa di questa controversia abbiamo deciso di interrompere immediatamente la campagna e di ritirare il filmato”, si è scusato in un comunicato Stefano Sannino, direttore generale della DG Allargamento.

“In realtà”, commentano sul loro blog i corrispondenti del Wall Street Journal a Bruxelles, sembra piuttosto che sia successo quello che accade quando un’idea non male — ’facciamo un film fico di arti marziali per far vedere ai giovani quanto è brava l’Ue’ — passa attraverso l’interminabile trafila delle commissioni e dei pareri interni. Forse avrebbero fatto meglio a rimanere fedeli agli spot come questo: è difficile sbagliare con delle belle immagini al rallenty del continente, sia che si tratti della nuova sia che si tratti della vecchia Europa”.